SEO-аудит сайта: что можно проверить самому за вечер

Что понадобится

Для базового аудита платные сервисы не нужны. Хватит браузера, доступа к сайту и двух бесплатных панелей от поисковиков. Если панели ещё не подключены, начните с них: без них половину проверок не сделать, а данные в них начинают копиться только после подключения.

• Google Search Console — индексация, ошибки, Core Web Vitals, поисковые запросы
• Яндекс Вебмастер — то же для Яндекса, плюс диагностика проблем сайта
• PageSpeed Insights — скорость конкретной страницы на телефоне и компьютере
• Браузер в режиме инкогнито и свой телефон — чтобы посмотреть сайт глазами клиента

Закладывайте два-три часа. Всё, что найдёте, записывайте в таблицу: проблема, страница, что сделать. Этот список потом можно отдать разработчику или подрядчику, и он сразу поймёт объём работы.

Шаг 1. Индексация: видят ли поисковики ваш сайт

1. 1
   Посчитайте страницы в поиске

   Введите в Google и Яндексе запрос site:вашдомен.kz. Цифра приблизительная, но если на сайте 50 страниц, а в поиске 3 или 3000, это первый сигнал проблемы.

2. 2
   Откройте отчёт об индексации

   В Search Console раздел «Страницы» покажет, какие адреса проиндексированы и почему остальные — нет. В Вебмастере аналогичный отчёт называется «Страницы в поиске».

3. 3
   Проверьте важные страницы поштучно

   Главная, основные услуги, категории каталога. В Search Console для этого есть «Проверка URL», в Вебмастере — «Проверить статус URL».

4. 4
   Найдите мусор

   Страницы поиска по сайту и фильтров, тестовые страницы, дубли с параметрами в адресе. Они размывают сайт и отнимают внимание робота у важных страниц.

Шаг 2. Технические ошибки

Технику удобно проверять по короткому списку. Большинство пунктов видно прямо в браузере — достаточно дописать нужный адрес после домена.

Если сайт недавно переезжал или менял структуру, отдельно проверьте старые адреса: они должны вести на новые через 301-редирект. Как сделать это правильно, я разобрал в статье о редиректах при смене сайта.

Шаг 3. Заголовки и метатеги

Title и description — то, что человек видит в выдаче до перехода на сайт. Заголовок h1 — то, что он видит на самой странице. Проверить их можно через «Просмотр кода страницы» в браузере или бесплатным SEO-расширением.

Отдельно проверьте, что у страниц услуг разные title. Если везде написано «Главная — Компания», поисковик не понимает, какую страницу показывать по какому запросу, и часто не показывает ни одну.

Удобнее всего выписать в таблицу title и h1 десяти главных страниц и посмотреть на них подряд. Повторы и пустые места сразу бросаются в глаза. Заодно посмотрите, как ваши страницы выглядят в выдаче: введите основной запрос и сравните свой сниппет с конкурентами. Если у них в заголовке есть город и цена, а у вас только название компании, клик достанется им.

Шаг 4. Скорость и мобильная версия

Откройте PageSpeed Insights и проверьте главную и одну из страниц услуг. Смотрите на мобильную вкладку: большинство людей приходят с телефона. Важны три показателя Core Web Vitals: LCP — когда загрузился основной контент, INP — как быстро сайт реагирует на нажатия, CLS — не прыгает ли вёрстка во время загрузки.

Потом возьмите свой телефон и пройдите путь клиента: найти услугу, узнать цену, оставить заявку. Если на каком-то шаге хочется закрыть сайт, клиенты так и делают. Подробнее о том, как скорость влияет на обращения, — в статье о скорости сайта и заявках.

• Текст читается без увеличения
• Кнопки не мелкие и не налезают друг на друга
• Телефон и WhatsApp нажимаются и сразу открывают звонок или чат
• Всплывающие окна не закрывают весь экран

Шаг 5. Коммерческие факторы

По коммерческим запросам поисковики оценивают, похож ли сайт на настоящую компанию, которой можно доверять. Те же признаки проверяет и клиент, прежде чем оставить телефон.

Самый частый пробел, который я вижу у сайтов в Алматы и Астане, — нет цен и нет реальных фото. Компания боится, что конкуренты увидят прайс, и в итоге теряет тех клиентов, которые хотели сравнить и выбрать. Если цена зависит от многих условий, напишите минимальную стоимость и перечислите, что на неё влияет. Это честно и для человека, и для поисковика.

Второй пробел — контакты, которые отличаются на разных страницах и в картах. Сверьте телефон и адрес на сайте с карточками в 2ГИС, Яндексе и Google: они должны совпадать до символа.

Где заканчивается самостоятельная проверка

Вечерний аудит покажет грубые ошибки, и это уже много: часто сайт не растёт именно из-за них. Но есть вещи, которые без опыта и инструментов для полного обхода сайта не увидеть.

Если список проблем получился длинным или непонятно, с чего начать, я делаю SEO-аудит от 50 000 ₸: полный обход сайта, приоритет для каждой ошибки и конкретное описание, что поправить.