Как вывести сайт в топ Google и Яндекса: план на первые 3 месяца

Что реально успеть за три месяца

Три месяца — нормальный срок, чтобы привести сайт в порядок, закрыть основные запросы страницами и увидеть первые сдвиги в позициях. Но это не срок, за который молодой сайт обгоняет лидеров ниши по самым частотным запросам. Если кто-то обещает такое с гарантией, он либо говорит о запросах, которые никто не ищет, либо говорит неправду.

К концу третьего месяца я жду три вещи: все нужные страницы в индексе Google и Яндекса без ошибок, рост показов в Search Console и Яндекс Вебмастере по целевым запросам и первые выходы в топ-10 по низко- и среднечастотным фразам. Дальше рост идёт уже от этой базы, и каждый следующий месяц даёт больше, чем предыдущий.

Месяц первый: техника и индексация

Первые две-три недели уходят не на тексты, а на то, чтобы поисковики вообще могли нормально читать сайт. Писать статьи для сайта, у которого половина страниц закрыта от индексации или отдаёт ошибки, — деньги на ветер.

Подробно, как пройти этот список самостоятельно, я расписал в статье про SEO-аудит за вечер. Если сайт собран на конструкторе и часть пунктов в нём просто не исправить, это повод подумать о переезде на Next.js. Так было с RollExpert: сайт переехал с WordPress без потери позиций — с редиректами, hreflang для русской и казахской версий и Lighthouse 100.

Семантика: какие запросы брать первыми

Параллельно с техникой я собираю запросы. Не «все слова по теме», а те, по которым реально приходят клиенты, и группирую их по страницам: один кластер запросов — одна страница. Без этого шага непонятно, какие страницы нужны сайту и о чём в них писать.

Начинать стоит не с самых популярных фраз. По запросу «пластиковые окна» в Алматы компании конкурируют годами, а «пластиковые окна в частный дом Алматы цена» — уже реальная задача на первые месяцы. Такие запросы ищут реже, но человек, который их вводит, почти готов купить.

Частотность для Яндекса я смотрю в Wordstat с регионом Казахстан или конкретным городом, для Google — подсказки в поиске и данные Search Console, если сайт уже получает показы. Брендовые запросы проверяю сразу: если по названию компании сайт не первый, это почти всегда техническая проблема.

Месяц второй: страницы под запросы

Когда понятно, какие кластеры брать, я дорабатываю существующие страницы или создаю новые. Чаще всего у бизнеса есть одна страница «Услуги», на которой перечислено всё подряд. Её почти невозможно вывести по десятку разных запросов: поисковику непонятно, о чём она.

1. 1
   Одна услуга — одна страница

   Под каждый крупный кластер — своя страница со своим адресом, h1 и title. Для ZSTORE я сделал так посадочные страницы и SEO-тексты для категорий каталога газовых котлов.

2. 2
   Отвечаю на вопросы клиента

   Цена или от чего она зависит, сроки, что входит, гарантия, как заказать. Это то, что человек хочет увидеть, а не абзац про «индивидуальный подход».

3. 3
   Добавляю доказательства

   Фото работ, кейсы, отзывы, сертификаты, адрес и телефон. И для людей, и для поисковика это сигнал, что за сайтом стоит реальная компания.

4. 4
   Связываю страницы между собой

   Из статей ссылаюсь на услуги, из услуг — на связанные услуги и кейсы. Перелинковка помогает поисковику понять структуру сайта.

5. 5
   Отправляю на переобход

   Новые и изменённые страницы отправляю в Вебмастер и Search Console, чтобы не ждать, пока робот придёт сам.

Для информационных запросов во втором-третьем месяце я запускаю блог. Статьи приводят людей на ранней стадии выбора и дают внутренние ссылки на услуги. Чтобы блог не забросили через месяц, его можно поставить на поток — как у АМК, где AutoBlog публикует статью раз в два дня, и за 20 статей ни одна не конкурирует с другой по запросам.

Месяц третий: внешние сигналы и доработка

К третьему месяцу появляются первые данные: какие страницы получили показы, по каким запросам, где сайт стоит на 11–20 позиции. Это самая ценная зона — такие страницы уже почти в топе, и их проще всего дотянуть.

• Дорабатываю страницы с позиций 11–30: дополняю текст, добавляю блоки с ценами и вопросами
• Переписываю title и description там, где показов много, а кликов мало
• Заполняю карточки в Яндекс Бизнесе, 2ГИС и Google Business Profile, если их ещё нет
• Получаю ссылки и упоминания: отраслевые каталоги, партнёры, поставщики, местные СМИ

Про ссылки отдельно: покупать сотни ссылок на биржах я не советую. Поисковики хорошо научились распознавать такие схемы, и риск санкций реальный. Десяток ссылок с живых тематических сайтов полезнее, чем сотня с мёртвых.

Что измерять и как понять, что всё идёт по плану

Позиции — не единственная метрика и даже не главная. Я смотрю на цепочку: страницы в индексе, показы, клики, заявки. Если ломается одно звено, сразу видно, где искать причину.

Если через три месяца не растут показы, проблема почти всегда в технике или в том, что страницы не отвечают на запросы. Если показы растут, а заявок нет, дело уже в самом сайте — об этом я писал в статье о том, почему сайт не приносит заявки.